سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

بیشتر روش های بازاریابی آنلاین تا زمانی که از آنها به صورت مستمر استفاده میکنید مانند تبلیغات و ایمیل مارکتینگ ارزشمند هستند و به محض اینکه فعالیت های خود را متوقف کنید با افت شدید یا از دست رفتن آن مجرای بازاریابی مواجه میشویم ولی برای کسب و کار شما بازاریابی محتوایی و سئو وب سایت ارزش افزوده ای پایدار ایجاد میکنند که حتی پس از متوقف کردن فعالیت های خود، برای شما تا مدت ها سودآور خواهند بود.

موفقیت در کار سئو سایت نیازمند زمان و تلاش بسیار است ولی دست یابی به آن پایداری بالایی خواهد داشت و به یکی از مهمترین مجراهای بازاریابی شما تا مدت ها تبدیل خواهد شد. برای رسیدن به این نقطه باید به درستی تمام استانداردهای سئو را بشناسیم، مهمترین فعالیت هایی که برای موفقیت در سئو باید انجام دهیم را در ادامه با هم مرور خواهیم کرد.

اصلاً چرا سئو سایت اینقدر مهم است؟

1. در گوگل، در هر ثانیه 63000 جستجو (سرچ) انجام میشود.
2. سئو و بازاریابی محتوا را 61درصد از کسب و کارهای دنیا،مهمترین روش بازاریابی خود میدانند.
3. در شرکت های بزرگ به طور متوسط 41 درصد از هزینه های بازاریابی در فضای آنلاین خرج میشود.
4. در گوگل 46 درصد از جستجوها به کسب و کارهای محلی اشاره دارند.
5. در مقایسه با همه روش های دیگر نرخ تبدیل به مشتری بالا و هزینه سئو پایین تر است.

بهترین روش برای یادگیری و اجرای سئو چیست؟

در پاسخ به سوال سئو مطالعه نقطه نظرات متخصصین سئو چیست در اختیار ما مجموعه ای از اطلاعات و داده های تخصصی را قرار میدهد ولی نتیجه گیری از آن و دستیابی به یک استراتژی کاربردی کمی پیچیده بنظر میرسد.

با یک نگاهِ جامع میتوان گفت بیش از 200 فاکتور مختلف توسط ربات های گوگل برای تعیین رتبه یک صفحه در نتایج جستجو  بررسی میشوند. ولی میتوان در 5 دسته اصلی  فاکتورهای موثر بر سئو وب سایت را تقسیم کرد که عبارتند از سئو تکنیکال، استراتژی سئو ، تولید محتوا سئو شده ، لینک سازی و آنالیز و برنامه ریزی.

1- سئو تکنیکال، ستون فقرات سایت شما شکننده است!

به جرات میتوان گفت که توجه به استانداردهای سئو هنگام طراحی و کدنویسی آن مهمترین و تاثیرگذارترین فاکتور برای موفقیت یک سایت است. گوگل پیش از هر چیز، برای درک محتوای صفحه باید به آنها دسترسی داشته باشد و این نحوه دسترسی وابستگی مستقیم به ساختار سایت شما و نحوه کدنویسی آن خواهد داشت.

میتوان از مهمترین فاکتورهای سئو تکنیکال را مواردی شامل رعایت استانداردهای HTML هنگام کدنویسی، سرعت صفحات، بهینه سازی سایت برای موبایل، افزایش نشانه گذاری استاندارد (Schema) و … دانست که در سئو تکنیکال بخش های مهمی از آن بررسی قرار میگیرد.

2- استراتژی سئو، برنامه ریزی، برنامه ریزی و بازهم برنامه ریزی!

نیازمند یک استراتژی مشخص و دقیق برای شروع کار خود خواهیم بود. براساس شناخت ما از مخاطب و تحلیل رقبا استراتژی ما در سئو وب سایت شکل میگیرد. براساس موضوعات هدف خود و ادبیات کاربران عبارات کلیدی هدف را شناسایی میکنیم و یک برنامه ی اجرایی برای هدف گذاری و تولید محتوا سئو شده را با توجه به وضعیت رقبای خود و نقاط ظعف و قوت آنها در نظر میگیریم.

3- تولید محتوا سئو شده ، ارزش آفرینی محتوایی یا بازاریابی محتوایی؟

صفحات شما بعد از آنکه در دسترس گوگل قرار گرفت، محتوای آن بررسی شده و موضوع صفحه تعیین میگردد. علاوه بر توجه به مخاطب، نگارش محتوا نیازمند شناخت دقیق از الگوریتم های گوگل برای بررسی و درک آن است. سایت های زیادی وجود دارند که صفحات آنها مملو از محتوای غنی و ارزشمند است ولی موفقیتی در سئو کسب نمیکنند به دلیل عدم شناخت از این الگوریتم ها.

از جمله مواردی که هنگام تهیه محتوا باید به آن دقت کنیم رعایت استانداردهای نگارشی، استفاده از عبارات هم خانواده و توصیفی، توجه به مفهوم کلیدی به جای کلمه کلیدی، استفاده صحیح از تگ های هدینگ و پاسخ گویی به سوالات کاربران است. استراتژی سئو و تولید محتوا سئو شده دقیقا با همین هدف طراحی شده است.

4- لینک سازی، صندوق رأی آرا برای هر سایت

کیفیت محتوا و ساختار استاندارد باعث میشود که به درستی گوگل محتوای شما را درک کند، میزان رقابت در بسیاری از پروژه های سئو بالا نیست و برای رسیدن به رتبه یک گوگل رعایت همین نکات کفایت میکند ولی اگر این نکات توسط همه رعایت شد کدام یک مستحق جایگاه بهتر است؟

به دو بخش اصلی داخلی و خارجی لینک سازی تقسیم میشود. لینک سازی داخلی باعث میشود که گوگل درک درستی از ساختار سایت و ارتباط موضوعی صفحات داشته باشد و لینک سازی خارجی در فضای اینترنت ارزش و اعتبار هر صفحه را مشخص میکند. شناخت و پیاده سازی استراتژی های لینک سازی به ما کمک میکند که شانس موفقیت بالایی در رقابت های سئو پیچیده تر نیز داشته باشیم.

5- آنالیز و برنامه ریزی، سئو یک فرآیند پویا و همیشه در حال تغییر است!

تلاش میکنیم تا در آخرین قدم نتایج بدست آمده از 4 مرحله قبلی را تحلیل کرده و استراتژی های خود را با استفاده از اطلاعات آماری که از گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس جمع آوری میکنیم بهینه کنیم. مرز جدایی میان دانش و دانایی، آنالیز و برنامه ریزی است، در این مرحله تجربه به کمک دانش آمده و چشم اندازهای جدیدی را پیش روی ما ایجاد میکند.

اطلاعاتی که از آنالیز فعالیت های خود به دست می آوریم به ما کمک میکند که از ابتدا این فرآیند را بازبینی کرده و هدف گذاری های خود را اصلاح کنیم. در نهایت میتوان گفت یک چرخه بی پایان از این 5 مرحله سئو وب سایت است و ما همیشه در حال بهبود فرآیندهای هدف گذاری و اجرایی خود هستیم.